Должностная инструкция специалиста по планированию рекламы (медиа-планера)

Должностная инструкция специалиста по планированию рекламы (медиа-планера) Должностная инструкция

Видео:Как составить медиаплан рекламной кампании и контролировать ее успехСкачать

Как составить медиаплан рекламной кампании и контролировать ее успех

Медиапланер

Должностная инструкция специалиста по планированию рекламы (медиа-планера)
Подробности 18.01.2020 18:00 Сергей Краковский

Медиапланером является специалист, который занимается стратегическим планированием рекламной кампании и ведением рекламной деятельности определенной фирмы.

История профессии

Истоки возникновения указанной профессии уходят в 20-30 года XX столетия, когда на территории США занялись исследованием аудитории печатных изданий. Помимо информации о тиражах также анализировали поступившие в редакцию письма и проводили опросы среди читателей. На протяжении длительного времени медиапланированием занимались исключительно сотрудники рекламного отдела.

На сегодняшний день медиапланер ― это отдельная и востребованная профессия, что предусматривает отличные перспективы продвижения по карьерной лестнице.

Особенности профессии

Медиапланер может профессионально реализоваться в сфере рекламы или PR. Представитель данной профессии обязан уметь работать со следующими элементами медиаплана:

  • бриф;
  • блок-схема;
  • бюджет;
  • составление графиков анализа и результатов исследований.

Профессия обладает такими преимуществами:

  • востребованность на рынке труда;
  • достойная заработная плата;
  • возможность завести полезные знакомства;
  • отличная перспектива карьерного роста.

Недостатком является работа в условиях эмоционального напряжения. Некоторые клиенты требуют обеспечить высокую продуктивность рекламной кампании при минимальном бюджете. Специалист должен найти общий язык с заказчиком, убедив его в правильности своей точки зрения.

Катализатором, что повышает фактор стресса, является ответственность за рациональное распределение рекламных бюджетов. Если заказчика не удовлетворит результат проведенной кампании, то существует вероятность, что медиапланеру придется услышать много нелестных слов о своих профессиональных навыках.

Обязанности

Специалист в области медиапланирования ― это превосходный стратег и тактик в одном лице. Профессия медиапланер предусматривает выполнение следующих должностных обязанностей:

  • разработка рекламных кампаний;
  • составление полного медиаплана с указанием всех привлеченных участников, бюджета и иных ключевых условий;
  • мониторинг предпочтений целевой аудитории;
  • анализ текущих рейтингов медиаканалов, с которыми ведется сотрудничество;
  • проведение переговоров с представителями радиостанций, печатных изданий или телеканалов;
  • презентация медиаплана заказчику с последующим обсуждением всех нюансов для оперативной корректировки недочетов;
  • составление отчетности о проделанной работе;
  • оценивание эффективности реализации тактики, стратегии брендинга с привлечением СМИ.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать медиапланер:

  • ответственный подход к выполнению обязанностей;
  • умение анализировать;
  • коммуникабельность;
  • стрессоустойчивость;
  • пунктуальность;
  • внимательность;
  • педантичность;
  • вежливость;
  • желание обучаться;
  • работоспособность.

Профессия медиапланер предусматривает знание теории маркетинга, основ планирования и дизайна.

Продуктивная деятельность предусматривает умение анализировать ситуацию, грамотно оперировать статистическими данными и финансовыми показателями, работать с базами данных.

Также не обойтись без знания ряда программ, включая «Galileo», «Tvplanet», «Palamars» и «TNS Gallup Media». Владение английским языком увеличивает шансы получить должность.

Перспективы и карьера

Медиапланер ― это квалифицированный сотрудник, в услугах которого нуждаются не только рекламные агентства, но и крупные компании различного направления деятельности.

Этапы карьерного роста:

  • Ассистент.
  • Аналитик отдела медиапланирования.
  • PR-менеджер.
  • Начальник рекламного отдела.
  • Медиапланер.
  • Старший медиапланер.
  • Руководитель группы.
  • Директор.

Активному продвижению по карьерной лестнице способствует продуктивное сотрудничество с известными брендами.

Обучение

Чтобы стать медиапланером, необходимо получить высшее образование по специальности «Реклама» или «Социология». Поначалу новички занимаются сбором материала, обрабатывают данные, работают с таблицами и графиками. Под руководством опытных наставников они учатся анализировать и сопоставлять с предложениями рынка запросы рекламодателей.

Видео:Типовая должностная инструкцияСкачать

Типовая должностная инструкция

Должностная инструкция специалиста по рекламе

Должностная инструкция специалиста по планированию рекламы (медиа-планера)

УТВЕРЖДАЮ Генеральный директор ПАО «Компания»

____________ В.В. Ветров

«___»___________ г.

1 Общие положения

1.1 Настоящая должностная инструкция устанавливает должностные обязанности, права, служебные взаимоотношения и ответственность специалиста по рекламе ОАО «Компания» (далее — предприятие).

1.2 На должность специалиста по рекламе назначается лицо, имеющее высшее образование и специальную дополнительную подготовку в области рекламы и маркетинга и стаж работы по специальности в области рекламы не менее 5 лет.

1.3 Специалист по рекламе (далее заместитель коммерческого директора) При выполнении должностных обязанностей подчиняется коммерческому директору.

1.4 Назначение на должность и освобождение от должности специалиста по рекламе производится приказом генерального директора по представлению коммерческого директора.

1.5 Во время отсутствия специалиста по рекламе (командировка, отпуск, болезнь) его обязанности исполняет лицо, назначенное приказом генерального директора по представлению коммерческого директора.

1.6 В своей деятельности специалист по рекламе руководствуется:

1.6.1 Действующим трудовым законодательством Российской Федерации

1.6.2 Настоящей должностной инструкцией.

1.6.3 Правилами внутреннего трудового распорядка предприятия.

1.6.4 Политикой предприятия в области качества.

1.6.5 Документацией СМК предприятия.

2 Должностные обязанности

Специалист по рекламе:

2.1 Организует работу по рекламированию производимой продукции с целью ее продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров, побуждая покупателей и потребителей к заключению сделки.

2.2 Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, а также по повышению эффективности и снижению затрат, связанных с рекламой.

2.3 Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров и определяет затраты на их проведение.

2.4 Готовит предложения по формированию фирменного стиля предприятия и фирменного оформления рекламной продукции.

2.5 Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, а также определяет конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание.

2.6 Определяет наилучшее время и место размещения рекламы, масштабы и сроки проведения рекламных кампаний, круг лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.

2.7 Организует участие специалистов предприятия в проводимых выставках и ярмарках, а также принимает меры по привлечению на них потенциальных покупателей и потребителей.

2.8 Осуществляет работу по популяризации предприятия-изготовителя, его коммерческих связей, принципов, положенных в основу его деятельности, направленную на формирование благожелательного отношения покупателей и потребителей и обеспечение престижа рекламодателя.

2.9 Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.

2.10 Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.

2.11 Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.

2.12 Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.

2.13 Изучает передовой отечественный и зарубежный опыт организации рекламной работы, освоения новых видов рекламы, обеспечивающих выделение и продвижение рекламируемого объекта на рынке товаров и услуг.

2.14 Привлекает к решению поставленных задач специалистов рекламных агентств, консультантов и экспертов, приглашает к участию в мероприятиях широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.

2.15 Должен постоянно улучшать результаты своей профессиональной деятельности.

3 Профессиональные требования

Специалист по рекламе должен знать:

3.1 Нормативные правовые акты, положения, инструкции, другие руководящие материалы, касающиеся рекламной деятельности.

3.2 Законодательство о рекламе.

3.3 Организацию рекламного дела;

3.4 Средства и носители рекламы;

3.5 Основы делового администрирования, маркетинга;

3.6 Формы и методы ведения рекламных кампаний;

3.7 Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;

3.8 Этику делового общения;

3.9 Основы организации делопроизводства;

3.10 Современные средства сбора и обработки информации;

3.11 Средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;

3.12. Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;

3.13 Основы законодательства о труде;

3.14 Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;

3.15 Номенклатуру и ассортимент выпускаемой продукции, ее основные характеристики.

3.16 Основы технологии производства, структуру управления предприятием, перспективы развития предприятия.

3.17 Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.

4 Права

Специалист по рекламе имеет право:

4.1 На создание необходимых условий для выполнения служебных обязанностей.

4.2 В пределах своей компетенции сообщать коммерческому директору обо всех выявленных в процессе деятельности недостатках и вносить предложения по их устранению, а также вносить предложения по совершенствованию работы предприятия.

4.3 Знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающихся рекламной деятельности предприятия.

4.4 Запрашивать лично или по поручению генерального директора у руководителей и специалистов предприятия информацию и документы, необходимые для выполнения должностных обязанностей.

4.5 Привлекать к решению возложенных на него задач специалистов других отделов.

4.6 Использовать льготы, установленные законодательством РФ, коллективным договором предприятия.

5 Служебные взаимоотношения

Для выполнения функций и реализации прав, предусмотренных настоящей Должностной Инструкцией специалист по рекламе взаимодействует:

5.1 С коммерческим директором:

-для получения распоряжений и указаний по осуществлению рекламной деятельности;

-для предоставления проектов и планов рекламных кампаний предприятия, смет затрат на их проведение.

5.2 С бухгалтерией по вопросам:

-получения нормативов на рекламные и командировочные расходы;

-предоставления отчетов о затратах, на проведение рекламных разработок и мероприятий; отчетов о командировочных расходах.

5.3 С финансовым отделом по вопросам:

-получения копий платежных поручений с отметкой банка об оплате рекламного мероприятия, согласованных смет расходов на проведение рекламных кампаний, анализа затрат, произведенных бюро рекламы за месяц;

-предоставления: ежемесячных смет расходов на проведение рекламных кампаний, счетов-фактур, актов выполненных работ или услуг по рекламе.

5.4 С отделом маркетинга по вопросам:

-получения: обобщенной информации о спросе на аналогичную продукцию других производителей, сведений о конкурентной среде и рекламной политике конкурентов, информации о состоянии товарного рынка, проектов маркетинг-планов ;

-предоставления: планов проведения рекламных кампаний; проектов разделов маркетинг-планов в части рекламы, сведений об анализе эффективности мероприятий.

5.5 С конструкторско-технологическим центром по вопросам:

-получения: технической документации на продукцию предприятия, сведений об особенностях технологии производства;

-предоставления: предложений о дизайнерском оформлении продукции и упаковки, материалов о выставках, ярмарках, заявок на выделение работников, участие которых необходимо в выставках, ярмарках.

5.6 С отделом сбыта по вопросам:

-получения: сведений об основных группах потребителей продукции, производимой предприятием; данных о спросе на продукцию по отдельным позициям номенклатуры (ассортимента), отзывов потребителей на поставляемую продукцию;

-предоставления образцов рекламной и сувенирной продукции предприятия, сведений о планируемых выставках, ярмарках.

5.7 С другими структурными подразделениями предприятия и внешними рекламными организациями и агентствами по вопросам разработки и проведения рекламных мероприятий

6 Ответственность

Специалист по рекламе несет ответственность в пределах, определенных действующим законодательством Российской Федерации, за:

6.1 Ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией.

6.2 Правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности.

6.3 Нарушение внутреннего трудового распорядка предприятия.

https://www.youtube.com/watch?v=pp2RHzFxILs

Коммерческий директор А.А. Рублев

Согласовано

Начальник отдела кадров И.И. Иванов

Начальник юридического отдела С.С. Сергеев

Ведущий инженер по СМК В.В. Васильев

Должностная инструкция специалиста

Вам также может понравиться

Видео:Всё, что нужно знать о должностных инструкциях за 6 минутСкачать

Всё, что нужно знать о должностных инструкциях за 6 минут

Должностная инструкция менеджера по планированию производства

Должностная инструкция специалиста по планированию рекламы (медиа-планера)

1.1 Менеджер по планированию производства относится к категории специалистов, принимается на работу и увольняется приказом генерального директора.

1.2 На должность Менеджера по планированию производства назначается лицо, имеющее высшее профес­сиональное (техническое)  образование  и  стаж работы  в сфере планирования не менее 3-х лет.

1.3 Менеджер по планированию производства непосредственно подчиняется начальнику  производственно-диспетчерского отдела.

1.4 Менеджер по планированию производства должен знать:

  • организационно-распорядительные документы, нормативные и методические ма­териалы по планированию, учету и анализу деятельности предприятия;
  • нормативные правовые материалы по планированию, учету и анализу деятельности предприятия;
  • организацию плановой работы на предприятии;
  • порядок разработки различных видов планов;
  • планово-учетную документацию;
  • методы экономического анализа показателей производственной, финансовой и хозяйственной деятельности предприятия;
  • методы определения экономической эффективности принятия решений;
  • основы экономики, организации труда, производства и управления;
  • основы трудового законодательства;
  • правила внутреннего трудового распорядка;
  • требования, положения и стандарты системы менеджмента качества;
  • технические требования, предъявляемые к продукции цеха, технологию ее производства;
  • правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной сани­тарии и противопожарной защиты;
  • современные средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;
  • настоящую должностную инструкцию.

1.5. Во время отсутствия Менеджера по планированию производства (болезнь, отпуск, командировка и т.д.) его должностные обязанности выполняет лицо, назначенное в установленном порядке, которые несёт полную ответ­ственность за качественное, эффективное и своевременное их выполнение.

2. Должностные обязанности

Менеджер по планированию производства:

2.1.Обеспечиваетпланирование и контроль  выполнениепроизводственных заданий основного направления деятельности предприятия.

2.2.Обеспечиваетритмичный выпуск продукции высокого качества, эффективное  использование основных и оборотных средств.

2.3.Организуеттекущее производственное планирование, учет, составление и своевременноепредоставление отчетности о производственной деятельности участка.

2.4.Осуществляет сбор необходимой технической, социальной и экономическойинформации, необходимой для работы по разработке планов.

2.5.Подготавливает исходные данные для составления планов предприятия ипредставляет их непосредственному руководителю.

2.6.Осуществляет по поручению непосредственного руководителя разработку отдельныхразделов плана, выполняет расчеты и обоснования к ним.

2.7.Готовит проекты внесения изменений в план в связи с возникновением новыхфакторов, не учтенных при разработке плана (форс-мажорными обстоятельствами,недопоставках компонентов, пр.).

2.8.Принимает участие в технико-экономическом обосновании реализации новых проектовна предприятии (внедрение новой продукции).

2.9.Принимает участие в разработке мероприятий по эффективному использованиюресурсов предприятия.

2.10.Ведет учет и контроль  реализации всех  этапов плана; накапливает и обрабатываетпоказатели выполнения плановых заданий, готовит по результатам контроля аналитическиезаписки, справочные материалы и представляет их непосредственному руководителю.

2.11.Принимает поступающую документацию, необходимую для составления плана,проверяет правильность и достоверность содержащихся в ней данных.

2.12.Готовитотчетность в установленные сроки.

2.13.Выполняет работы по формированию, ведению и хранению базы данных плановойинформации, вносит изменения в справочную и нормативную информацию,используемую при обработке данных.

2.14.Взаимодействует со всеми структурными подразделениями предприятия.

2.15.Выполняет все поручения непосредственного руководителя.

3. Права

Менеджер по планированию производства имеет право:

3.1.Запрашивать и получать от руководителей структурных подразделений предприятия испециалистов необходимую информацию, для выполнения его должностных обязанностей.

3.2. Взаимодействоватьс руководителями всех структурных подразделений по вопросам планирования.

3.3. Впределах своей компетенции подписывать  ивизировать документы.

3.4.Самостоятельно вести переписку со структурными подразделениями предприятия, атакже иными организациями по вопросам, входящим в его компетенцию.

3.5.Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы,связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.

4. Ответственность

Менеджер по планированию производства несет ответственность:

4.1.За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей,предусмотренных настоящей должностной инструкцией несет ответственность впределах, определенных действующим трудовым законодательством РоссийскойФедерации.

4.2.За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельностинесет ответственность в пределах, определенных действующим административным,уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

4.3.За разглашение конфиденциальной информации, доверенной ему в связи свыполнением трудовых обязанностей.

4.4.За причинение материального ущерба несет ответственность в пределах,определенных действующим трудовым, уголовным и гражданским законодательствомРоссийской Федерации.

5. Заключительные положения

5.1. Менеджеру попланированию производства запрещаетсянаходиться на производстве  безспецодежды   и положенных по технологиисредств индивидуальной защиты (СИЗ).

5.2. Менеджер попланированию производства организует   оказание  медицинской   помощи   при  несчастных случаях до прибытия медицинского персонала и доставкупострадавшего в лечебное учреждение.

 5.3. Менеджер по планированию производства сообщает обо всех недостатках поохране труда, обнаруженных во время работы.

Должностная инструкция разработана всоответствии с:

  • Трудовым Кодексом РФ, с учетом изменений и дополнений.
  • Постановлением Министерства труда и социального развития РФ от 21.08.98 г. «Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих» №37.
  •  Уставом предприятия.
  • Стандартамименеджмента качества.

Особенности профессии

Медиапланирование (с англ. ««media planning») — это многоэтапный процесс, который включает в себя:

  • исследование данных (товара или услуги);
  • составление медиаплана;
  • его оптимизация;
  • согласование медиаплана с заказчиком и партнерами;
  • выполнение медиаплана с корректировкой в ходе его реализации;
  • анализ результатов выполненного медиаплана.

В соответствии с этим функциональные обязанности медиапланера направлены на последовательное выполнение всех этапов:

  • первичное исследование данных начинается с изучения брифа — краткого описания рекламируемого товара или услуги, где отражены цели рекламы, её бюджет и сроки размещения и т. п.;
  • определение целевой аудитории;
  • в зависимости от полученной информации строится дальнейшая работа по разработке медиаплана — выбор конкретных СМИ,  места, объёма, количества, частоты и сроков размещаемой рекламы в расчете на определенную целевую аудиторию;
  • составляется подробный график размещения рекламы, причем для каждого СМИ отдельный — с указанием даты, точного времени появления  и размера  рекламы; так, например, для радио и телевидения — часы и минуты, для журналов и газет — части полосы;
  • расчет в рамках медиаплана финансовых показателей и выбор наиболее оптимального плана;
  • для большей наглядности все графики сводят в единую блок-схему, которую легче контролировать и корректировать в случае необходимости.

Таким образом, разработанный медиаплан представляет собой комплекс документов:

  • бриф;
  • обоснование рекламной стратегии;
  • бюджет рекламной компании;
  • графики размещения рекламы;
  • финансовые расчеты (медиаобсчёт);
  • блок-схема.

Возможно представление нескольких медиапланов с различной рекламной стратегией и бюджетом.

Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.

https://www.youtube.com/watch?v=aXJ-agJepPI

После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы. Реклама в печатных СМИ подтверждается наличием экземпляров газет или журналов с размещёнными в них рекламными материалами.

Следующий этап работы медиапланера — аналитический, в ходе которого специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой  рекламной кампании.

Плюсы

  1. Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
  2. Возможность быстрого карьерного роста.
  3. Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.

Минусы

  1. Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
  2. Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
  3. Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.

Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное.

Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.

Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.

Субъективизм в работе.

Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.

Место работы

Рекламные компании, интернет-маркетинг. Крупные корпорации имеют в своём штате постоянного медиапланера.

Важные качества

  • Инициативность
  • творческий подход к делу
  • аналитический ум
  • креативное мышление
  • коммуникабельность
  • оптимизм
  • стрессоустойчивость
  • умение грамотно излагать свои мысли
  • самообучаемость
  • педантичность
  • умение анализировать последние эффективные технологии СМИ и применять их
  • уверенность в себе
  • ориентирование в расценках на рекламные носители
  • знание английского языка

Профессиональные навыки:

  • знание специфики рекламы в СМИ и интернет-пространстве;
  • знание основ статистики и рекламного менеджмента и маркетинга;
  • уверенное владение программами Galileo, Tvplanet, Palamars, TNS Gallup Media, TGI, M-Index;
  • знание основ законодательства о защите прав потребителей, рекламе, авторском праве, предпринимательской деятельности;
  • умение отслеживать и применять изменения в рекламной деятельности.

Обучение на Медиапланера

Профессию медиапланера можно получить на маркетинговых или социологических факультетах  российских ВУЗов, а также на специализированных курсах:

МГУ им. М.В.Ломоносова, Социологический факультет.

Курсы медиапланирования при ГУУ — Государственный Университет Управления

Национальный исследовательский университет  «Высшая школа экономики» Факультет «Коммуникаций, медиа и дизайна», Направление «Медиакоммуникации».

Московский политехнический университет, «Институт коммуникаций и медиабизнеса», «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»

Факультет «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в РАНХиГС, РЭУ им. Плеханова, РУДН.

Факультет «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» в МТУСИ.

Онлайн-курсы:

netology.ru  « Работа со СМИ: от PR-плана до конференций»

«Контекстная реклама я Яндекс.Директ»

«Маркетинг и производство цифровых медиа» офлайн курсы в «Школе новых медиа» new-media-school.ru

«Таргетированая реклама» на сайте smmday.ru

Оплата труда

Уровень зарплаты зависит от компании и бренда, объема выполняемых работ.  Более высокую зарплату получают PR-специалисты в сфере медиапланирования, выполняющих аналитические функции.

Ступеньки карьеры и перспективы

Начинающий медиапланер стартует с позиции Junior или Media Planner’s Аssistant. На первых порах работа является довольно рутинной — сбор и подготовка материала. Стремление к расширению кругозора позволит постепенно  перейти на новый качественный уровень — аналитический.  Дальнейший карьерный рост зависит от самого специалиста и может быть реализован в 2 направлениях — реклама и PR.

Стандартная карьера медиапланера выглядит так:

  • ассистент медиапланера или младший медиапланер (Junior Media Planner/Assistant);
  • медиапланер (Media Planner);
  • старший медиапланер (Senior Media Planner);
  • руководитель медиагруппы (Group Head),
  • медиадиректор (Media Director);
  • директор (Director).
  • Вершиной карьеры медиапланера является должность руководителя или владельца рекламного агентства.

Советы профессионалов

Срок рекламной компании определяется средней продолжительностью срока принятия покупателями решения о покупке. В среднем срок интенсивной рекламы магазина, товара или услуги составляет от 2 до 4 недель.

https://www.youtube.com/watch?v=yUOfPn1kBUs

Вывод на рынок нового бренда, как правило, рекламируется от трёх недель до трёх месяцев. Популярна также схема «6+4» — первые 6 недель в сознание внедряется название, а в следующие 4 недели образ марки закрепляется основательно.

Есть и такой мощный приём как «рекламный взрыв»: в первые 4 недели расходуется 50% рекламного бюджета, а другая половина распределяется равномерно на весь год или на 2-3 маленьких рекламных импульса в подходящий для конкретного бренда момент (в начале сезона).

Варианты медиаплана

Никакой медиаплан, даже составленный опытным профессионалом, не бывает правильным и окончательным. У любой задачи имеется много разных способов решения. Поэтому составляется несколько альтернативных медиапланов, но и те корректируются в ходе работы по причине меняющихся обстоятельств, цен и т.п.

Если медиаплан оказался чрезвычайно успешным и рекламная кампания принесла большую прибыль, не следует делать его типовым для последующего использования. Рынок характеризуется изменчивостью всех его составляющих: цен, рекламоносителей, активности конкурентов, вкусов потребителей и т. д. Идеальный медиаплан для одного момента в других условиях может оказаться несостоятельным.

Параметры блок-схемы:

  • названия рекламоносителей;
  • целевая аудитория и её количество;
  • графики размещения рекламы по датам, часам, дням недели;
  • величина сообщений в соответствующих рекламоносителю единицах (на телевидении и радио — минуты и секунды, в печатных изданиях — части полосы и т. д.);
  • стоимость сообщений;
  • возможные скидки и цена со скидкой;
  • общее число сообщений;
  • стоимость всей рекламной кампании;
  • общее число контактов;
  • охват целевой аудитории;
  • средняя частота;
  • СРТ — стоимость взаимодействия с целевой аудиторией;
  • рейтинг рекламоносителей;
  • рейтинг передачи;
  • GRP – совокупный рейтинг.

  Флюра Ягофарова

Видео:Тема 5. Планирование и организация рекламной кампанииСкачать

Тема 5. Планирование и организация рекламной кампании

Должностная инструкция медиа-планера

Должностная инструкция специалиста по планированию рекламы (медиа-планера)

[организационно-правовая форма,
наименование организации, предприятия]

Утверждаю

[должность, подпись, Ф. И. О. руководителя или иного должностного лица, уполномоченного утверждать

должностную инструкцию]

[число, месяц, год]

М. П.

Должностная инструкция медиа-планера [полное наименование организации, предприятия с указанием организационно-правовой формы]

Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативных актов, регулирующих трудовые правоотношения в Российской Федерации.

1. Общие положения

1.1. Медиа-планер относится к категории специалистов.

1.2. Медиа-планер назначается на должность и освобождается от нее приказом [должность руководителя предприятия, организации] по представлению [руководителя структурного подразделения, иного должностного лица].

1.3. На должность медиа-планера назначается лицо, имеющее высшее специальное образование и стаж работы в рекламной сфере не менее [значение] лет.

1.4. Медиа-планер руководствуется в своей трудовой деятельности законодательством РФ, в том числе: Федеральным законом от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе», Законом РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации», Законом РСФСР от 22 марта 1991 г.

 N 948-I «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», Указом Президента РФ от 10 июня 1994 г. N 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы», Приказом Федеральной антимонопольной службы от 26 октября 2005 г.

 N 249, другими нормативно-правовыми актами, а также инструкциями и методическими рекомендациями, регламентирующими деятельность в сфере производства и размещения рекламы, а также деятельности средств массовой информации.

1.5. Медиа-планер должен знать:

— законодательство о рекламе, о средствах массовой информации, защите прав потребителей, авторском праве и смежных правах;

— основы экономики и маркетинга;

— основы социологии, психологии, этики и эстетики;

— теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента, общие и специальные требования к рекламе, принципы организации рекламной деятельности;

— особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний;

— эффективные методы и условия создания и размещения рекламы;

— основы дизайна;

— иностранный язык;

— основы организации производства, труда и управления;

— основы трудового законодательства;

— правила внутреннего трудового распорядка;

— внутренние документы организации, устанавливающие порядок деятельности, структуру организации;

— правила и нормы охраны труда, техники безопасности и противопожарной защиты.

1.6. Медиа-планер должен иметь навыки работы:

— с персональным компьютером, средствами коммуникации и связи;

— со специализированными компьютерными программами в области рекламы (Integrum, Pal Marceting и т. д.), информационно-справочными системами.

1.7. Медиа-планер подчиняется непосредственно [указать должность руководителя структурного подразделения, например, креативному директору, начальнику отдела рекламы и т. д.].

1.8. На время отсутствия медиа-планера (болезнь, отпуск, командировка и пр.) его обязанности исполняет лицо, назначенное в установленном порядке, несущее полную ответственность за их надлежащее исполнение.

2. Функции

2.1. На медиа-планера возлагаются следующие функции:

— стратегическое планирование рекламных кампаний и рекламной деятельности в целом;

— качественное выполнение заказов на выполнение рекламных мероприятий;

— разработка рекламных проектов, их оптимизация и ведение;

— распределение денежных средств, направляемых на рекламу, в соответствии с планом рекламной кампании, контроль за их целевым расходованием;

— анализ и оценка эффективности проведенных рекламных кампаний в целом и отдельных рекламных мероприятий.

3. Должностные обязанности

3.1. Для выполнения возложенных на него функций медиа-планер выполняет следующие обязанности:

— проводит совместно с представителями заказчика подготовительную работу по изучению особенностей выпускаемой заказчиком продукции (товаров, услуг и т. д.), конъюнктуры рынка и покупательского спроса на территории, где будет проводиться рекламная кампания;

— выявляет и определяет в ходе проведения подготовительной работы наиболее эффективные направления, виды и методы проведения рекламы, типы конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и т. д.

) и их оптимальное сочетание, наилучшие периоды и места размещения рекламы, масштабы и сроки проведения рекламной кампании, необходимую целевую аудиторию по социально-демографическим характеристикам и потреблению основных товарных групп, ориентированность рекламы на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу и т. д.;

— осуществляет анализ медиа-предпочтений выбранной аудитории;

— осуществляет анализ рейтингов средств массовой информации, в том числе телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы;

— исследует особенности аудиторий средств массовой информации, телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы;

— изучает расценки и тарифы на размещение рекламной информации в различных средствах массовой информации, определяет наиболее выгодные;

— производит расчет финансовых показателей медиа-плана, составляет итоговый отчет для выбора оптимального в финансовом отношении плана;

— формулирует основную идею и концепцию полномасштабной рекламной кампании, разрабатывает и составляет обоснованный медиа-план в нескольких вариантах, осуществляет презентацию медиа-плана руководству организации или представителям заказчика;

— составляет подробную смету затрат на проведение рекламных мероприятий в рамках рекламной кампании, и представляет ее на согласование заказчику и руководству;

— с учетом замечаний и предложений заказчика и руководства корректирует медиа-план и смету затрат на проведение рекламных мероприятий, осуществляет распределение рекламного бюджета;

— контролирует размещение рекламы, следит, чтобы она была размещена без искажений и в строгом соответствии с условиями договоров;

— обеспечивает при разработке рекламных материалов и осуществлении рекламных мероприятий соблюдение норм общественной морали, правил конкурентной борьбы, Закона Российской Федерации «О рекламе», других законодательных и нормативно-правовых актов;

— осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов заказчиков, изучает и анализирует опыт других рекламных агентств по проведению рекламных кампаний и размещению рекламы в средствах массовой информации;

— на основе данных и информации, предоставленных заказчиками, проводит анализ действенности проведенных рекламных мероприятий, влияния рекламы на объемы сбыта продукции (товарах, услугах и т. д.) заказчиков;

— составляет отчеты о результатах проведенных рекламных кампаний по размещению рекламы в средствах массовой информации.

4. Права

4.1. Медиа-планер имеет право:

— на все предусмотренные законодательством социальные гарантии;

— требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и осуществлении прав;

— требовать от руководства предприятия создания условий для выполнения служебных обязанностей, в том числе предоставления необходимых для работы технических средств, программного обеспечения и т. д.;

— вносить разработанные и внедренные рекламные проекты в свой личный портфолио в качестве авторских разработок;

— знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающимися деятельности его отдела;

— вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению организации и совершенствованию методов работы отдела;

— запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя документы и достоверную информацию об объекте рекламы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей;

— повышать свою профессиональную квалификацию.

5. Ответственность

5.1. Медиа-планер несет ответственность:

— за неисполнение или ненадлежащее исполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, определенных действующим трудовым законодательством РФ;

— за причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством РФ;

— за правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных действующим административным, уголовным, гражданским законодательством РФ.

https://www.youtube.com/watch?v=8uERw9Oos-k

Должностная инструкция разработана в соответствии с [наименование, номер и дата документа].

Руководитель структурного подразделения

[подпись] [инициалы, фамилия]

[число, месяц, год]

Согласовано:

Начальник юридического отдела

[подпись] [инициалы, фамилия]

[число, месяц, год]

С инструкцией ознакомлен:

[подпись] [инициалы, фамилия]

[число, месяц, год]

🌟 Видео

Должностная инструкция // Для чего нужна должностная инструкция и как составить этот документСкачать

Должностная инструкция // Для чего нужна должностная инструкция и как составить этот документ

Как составить медиаплан рекламной кампании для ТАРГЕТА? Шаблон медиаплана скачать ексельСкачать

Как составить медиаплан рекламной кампании для ТАРГЕТА? Шаблон медиаплана скачать ексель

Про должностные инструкции - Елена А. ПономареваСкачать

Про должностные инструкции - Елена А. Пономарева

Должностная инструкция | Рекомендации юристаСкачать

Должностная инструкция | Рекомендации юриста

Содержание должностной инструкции. Методика разработки | Боровкова Елена Алексеевна. РУНОСкачать

Содержание должностной инструкции. Методика разработки | Боровкова Елена Алексеевна. РУНО

Как найти проверенного специалиста по контекстной рекламеСкачать

Как найти проверенного специалиста по контекстной рекламе

Должностные инструкции - Елена А. ПономареваСкачать

Должностные инструкции - Елена А. Пономарева

Как составить медиаплан рекламной кампанииСкачать

Как составить медиаплан рекламной кампании

10 минут, чтобы узнать о профессии специалист по контекстной рекламеСкачать

10 минут, чтобы узнать о профессии специалист по контекстной рекламе

Теория планирования производства с динамическим узким местомСкачать

Теория планирования производства с динамическим узким местом

КАК ПОЛУЧАТЬ БОЛЬШЕ ЗАЯВОК И ПРОДАЖ ИЗ VK РЕКЛАМЫ | Вебинар eLama 04.05.23Скачать

КАК ПОЛУЧАТЬ БОЛЬШЕ ЗАЯВОК И ПРОДАЖ ИЗ VK РЕКЛАМЫ | Вебинар eLama 04.05.23

Как стать специалистом по контекстной рекламе. День 1 | ppc.worldСкачать

Как стать специалистом по контекстной рекламе. День 1 | ppc.world

Профессия медиапланер - как и где научиться рекламеСкачать

Профессия медиапланер - как и где научиться рекламе

VK РЕКЛАМА: КАК НАСТРОИТЬ КАМПАНИИ, ОПТИМИЗИРОВАТЬ И НАСТРОИТЬ ПИКСЕЛИ. ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ 2023Скачать

VK РЕКЛАМА: КАК НАСТРОИТЬ КАМПАНИИ, ОПТИМИЗИРОВАТЬ И НАСТРОИТЬ ПИКСЕЛИ. ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ 2023

Внедряем профстандарты: как составлять и вносить изменения в должностные инструкции работниковСкачать

Внедряем профстандарты: как составлять и вносить изменения в должностные инструкции работников

Семинар: "Должностные инструкции"Скачать

Семинар: "Должностные инструкции"
Поделиться или сохранить к себе: