Агентский договор с рекламодателем о представлении рекламным агентством интересов рекламодателя при проведении рекламной кампании: заключении от его имени договоров о размещении и распространении наружной рекламы

Видео:Особенности агентского интерфейса Яндекс Директа: оплата рекламных кампанийСкачать

Договор между рекламным агентством и сми

Введение Структура, стороны рекламного договора 2 Виды рекламных договоров 4 Заключение 10 Список используемой литературы 11 Договор – это соглашение двух или нескольких лиц об установлении, изменении или прекращении гражданских прав и обязанностей.

Другими словами, договор является правовым инструментом, с помощью которого стороны сами устанавливают для себя права и обязанности, борются с недостатками, пробелами законодательства. Заключение договора ведет к установлению юридической связи между сторонами договора.

Эта связь становится юридической ввиду того, что государство обеспечивает договор мерами государственного принуждения. 1. Структура, стороны рекламного договора. Структура рекламного договора.

В процессе производства и размещения рекламы может возникнуть потребность в заключение самых различных договоров.

Агентский договор — это договор, по которому одна сторона (агент) обязуется за вознаграждение совершать по поручению другой стороны (принципала) юридические и иные действия от своего имени, но за счет принципала либо от имени и за счет принципала (ст. 1005 Гражданского кодекса РФ). Агентский договор и договор комиссии являются разновидностями договора на оказание услуг. Поэтому их предметом является услуга в виде совершения для заказчика определенных действий, в том числе — сделок.

Основное различие между договором комиссии и агентским договором состоит в том, что по договору комиссии рекламное агентство действует от своего имени, а в агентском договоре может действовать как от собственного имени, так и от и имени доверителя. Как правило, агентский договор предполагает продолжительные взаимоотношения между сторонами.

Образцы договоров для рекламного агентства

Одновременно с отчетом журнал «Товар-Деньги» получил от ООО «Рост» счет-фактуру на сумму посреднического вознаграждения (агентство зарегистрировало счет в книге продаж и в журнале учета выставленных счетов-фактур).

В учетной политике ООО «Рост» записано, что выручка для целей исчисления НДС определяется «по оплате». После того как отчет был утвержден журналом, ООО «Рост» отразило в учете реализацию посреднических услуг.

В бухгалтерском учете нужно сделать проводки: Дебет 76 субсчет «Расчеты с рекламодателем» Кредит 76 субсчет «Расчеты с распространителем рекламы» — 60 000 руб. — отражена задолженность перед журналом; Дебет 76 субсчет «Расчеты с распространителем рекламы» Кредит 90 субсчет «Выручка» — 12 000 руб.

(60 000 руб. x 20%) — начислено агентское вознаграждение; Дебет 90 субсчет «Налог на добавленную стоимость» Кредит 76 субсчет «Расчеты по неоплаченному НДС» — 2000 руб.

Представляем вашему вниманию образцы договоров для рекламного агентства:

1. Образец агентского договора с рекламным агентом;
2. Образец агентского договора с рекламодателем о предоставлении агентством интересов рекламодателя;
3. Образец агентского договора с физическим лицом;
4. Образец договора на размещение наружной рекламы;
5. Образец договора о размещении и распространении наружной рекламы;
6. Образец договора об изготовлении рекламного носителя;
7. Образец договора об установке (присоединении) и эксплуатации рекламной конструкции;
8. Образец договора оказания услуг с рекламным агентом.

Надеемся, что положения или формулировки представленных образов будут полезны вам при организации договорной работы. Информация размещена в информационных целях и не является юридической консультацией или заключением.
Можно даже оформить договор на оказание рекламных услуг в Интернете.

• Реклама в общественном транспорте также охватывает значительное количество потенциальных клиентов. Используются специальные плакаты и стикеры, размещённые в салонах троллейбусов, автобусов, в вагонах метро и т. п.
• Раздача листовок в местах большого скопления людей.
• Проведение рекламных промо-акций с презентацией продукции непосредственно в том месте, где она реализуется. Может сопровождаться дегустацией, проведением различных лотерей, конкурсов, раздачей призов с логотипом компании.
• Корпоративные мероприятия с показом продукции; включает также торговую конференцию.

Каждый вид рекламы проводится только после согласования с заказчиком, его требованиями и пожеланиями, а также после того, как будет детально разработан план скрупулёзной подготовки предстоящей кампании.

Рекламные договоры

Затем между агентством и рекламодателем заключается контракт на рекламное обслуживание. Таким образом рекламодатель трансформируется в клиента рекламного агентства и начинается совместная работа. 1.

Во-вторых, законодатель выделяет социальную рекламу. В отличие от традиционной рекламы она «представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».

По закону, в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций (ст.

18 Федеральный закон «О рекламе»). На рекламораспространителях и рекламопроизводители лежит обязанность оказывать услуги по производству и распространению социальной рекламы в пределах пяти процентов рекламной площади (для СМИ) или стоимости услуг.

Оплата производства, размещения и распространения социальной рекламы производится на договорной основе (ст. 18 Федеральный закон «О рекламе»). 3.

Структура рекламного договора В процессе производства и размещения рекламы может возникнуть потребность в заключение самых различных договоров.

Если отвлечься от их особенностей, при составлении рекламного договора целесообразно придерживаться следующей общей схемы: 1. Стороны. 2. Предмет договора. 3. Права и обязанности сторон.

4.

Важно

Порядок взаиморасчетов. 5. Гарантии законности договора. 6. Ответственность сторон. 7. Срок действия, изменение и расторжение договора. 8. Порядок разрешения споров. 9. Прочие условия. 10. Реквизиты сторон.

11. Приложения. Чем подробней договор, тем лучше. Желательно предусмотреть все возможные варианты развития событий, чтобы впоследствии не возникло недоразумений. Убеждение в том, что большой договор отпугнет клиентов, может впоследствии привести к длительным и, зачастую, неразрешимым конфликтам. 4.

• способствует объединению рекламопроизводителей и рекламодателей на экономических основаниях, которые, в свою очередь, базируются на удовлетворении потребностей в услугах рекламы, выражающихся с помощью спроса;
• содействует ликвидации несоразмерностей между предложением и спросом на услуги рекламы, приводит их в состояние соответствия потребностям рынка;
• помогает создать условия для функционирования рекламного бизнеса и выявляет лидеров, стимулирует его эффективную работу;
• уведомляет субъектов рынка посредством экономических показателей обо всех происходящих процессах в экономике;
• устраняет нехватку рекламных услуг и позволяет расширить возможности субъектов, занятых предпринимательской деятельностью.

С развитием общества и его отношений функции рынка рекламы также не стоят на месте и характеризуются тенденцией к усложнению.

https://www.youtube.com/watch?v=rYndyDeNiZU

В рамках этого соглашения она получила от рекламодателя аванс — 11 200 руб. Эту сумму предполагается направить на размещение рекламы в СМИ. При этом стоимость услуг по непосредственному размещению в СМИ составляет 10 000 руб., а остальное — 1200 руб. — это вознаграждение фирмы.

С этой суммы и надо уплатить НДС. Его размер будет таким: (11 200 руб. — 10 000 руб.) x 20% : 120% = 200 руб. Налог на прибыль Этот налог рекламные агентства платят с разницы между доходами, полученными от посредничества (за минусом НДС), и расходами, которые можно учесть при налогообложении. Такими расходами являются, например, зарплата работников рекламного агентства, амортизация и т.д.

Деньги, которые получило рекламное агентство от рекламодателей на предстоящую рекламную кампанию, в его доход не включаются. Это уточнено в п.9 ст.251 Налогового кодекса РФ.

Однако, заключение подобного договора является по существу переуступкой лицензии на вещание либо свидетельства о регистрации СМИ, что прямо запрещено действующим законодательством. Права и обязанности сторон по договору возмездного оказания услуг такие же, как и в договоре подряда.

Договор комиссии, агентский договор. Договор между редакцией СМИ и рекламным агентством по своей природе является либо агентским договором, либо договором комиссии.
Договор комиссии ст.

990 ГК определяет как договор, по которому одна сторона (комиссионер) обязуется по поручению другой стороны (комитента) за вознаграждение совершить одну или несколько сделок от своего имени, но за счет комитента.

Видео:Новый закон о рекламе. Разбираем понятным языком: Как заключать договор? Как передавать данные в ОРДСкачать

Агентский договор на проведение рекламной кампании (акции)

г. _______________ «__»___________ ____ г.

____________________, именуем___ в дальнейшем «Принципал», в лице ____________________, действующ___ на основании ____________________, с одной стороны, и ____________________, именуем___ в дальнейшем «Агент», в лице ____________________, действующ___ на основании ____________________, с другой стороны, именуемые вместе «Стороны», а по отдельности «Сторона», заключили настоящий договор (далее — Договор) о нижеследующем.

1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА

1.1.

Принципал поручает, а Агент принимает на себя обязательство завознаграждение совершить от имени и за счет Принципала комплекс юридическихи фактических действий, направленных на проведение рекламной кампании(акции): __________________________________________________________________ (наименование, отличительные признаки товара или услуги)(или: рекламно-информационное обслуживание Принципала и указанных им лиц). 1.2. Выполнение обязательств Агента включает (выбрать нужное): 1.2.1. Организацию работы по рекламированию производимой (поставляемой)Заказчиком продукции (и/или выполняемых им услуг) с целью их продвижения нарынки сбыта посредством информирования потребителей о преимуществахкачества и отличительных свойствах рекламируемых товаров (и/или услуг). 1.2.2. Руководство, планирование и координация работ по проведениюрекламных кампаний (акций) __________________________________________________________________________________________________________________________. (наименование, отличительные признаки товара или услуги)

1.2.3. Разработку планов рекламных мероприятий по каждому виду или по группе товаров (услуг) и составление сметы на их проведение.

1.2.4. Участие в формировании рекламной стратегии Заказчика, основанной на перспективных направлениях его дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.

1.2.5. Согласованный с Заказчиком выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации и/или в Интернете, их аудиовизуального и содержательного оформления. Определение конкретных носителей рекламы (Интернет, наружная реклама, упаковка, листовки, газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.

1.2.6. Изучение рынка сбыта и покупательского спроса с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, целевых групп по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.

1.2.7. Организацию разработки макетов рекламных материалов, сценариев их подачи. Контроль их качества, обеспечение сочетания доходчивости с соблюдением норм законодательства и нравственности.

1.2.8. Поддержание необходимых деловых связей со структурными подразделениями Заказчика и указанными им лицами в процессе рекламно-информационного обслуживания.

1.2.9. Привлечение к решению поставленных задач консультантов и экспертов, широко известных и популярных лиц посредством заключения с ними договоров.

1.3. Права и обязанности по сделкам, совершенным Агентом во исполнение настоящего Договора, возникают непосредственно у Принципала.

1.4. Условия проведения рекламной кампании (акции), включая наименования, отличительные признаки товара или услуги, сроки проведения, ориентировочный бюджет и т.д., Стороны согласуют в Спецификации.

2. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

2.1. Агент обязуется:

2.1.1. Исполнить поручение Принципала на наиболее выгодных для него условиях.

2.1.2. Представить Принципалу отчет об исполнении поручения в срок не позднее _____ (__________) дней после его исполнения.

2.2. Принципал обязуется:

2.2.1. Ознакомиться с отчетом Агента и утвердить его либо сообщить Агенту о своих возражениях по отчету в течение ______________ дней со дня его получения. При отсутствии возражений со стороны Принципала в указанный срок отчет Агента считается принятым.

2.2.2. Уплатить агентское вознаграждение, а также возместить Агенту понесенные им расходы в срок не позднее _____ (__________) со дня утверждения отчета Агента. К расходам Агента, подлежащим возмещению за счет Принципала, относятся:

— ______________________________________________;

— ______________________________________________.

Все иные расходы Агента включены в сумму агентского вознаграждения.

3. ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ АГЕНТА

3.1. Агентское вознаграждение составляет _____ (__________) рублей, в том числе НДС — _____ (__________) рублей.

3.2. Сумма вознаграждения уплачивается в срок не позднее _____ (__________) дней с момента подписания Договора (авансом) (или: в срок не позднее _____ (__________) дней со дня утверждения отчета Агента или: в следующем порядке: _____ процентов вознаграждения, что составляет _____ (__________) руб.

, в том числе НДС _____ (__________) рублей, — в срок не позднее _____ (__________) дней с момента подписания Договора (авансом); _____ процентов вознаграждения, что составляет _____ (__________) рублей, в том числе НДС _____ (__________) рублей, — в срок не позднее _____ (__________) со дня утверждения отчета Агента).

4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

4.1. За нарушение сроков представления отчета, предусмотренных п. 2.1.2 настоящего Договора, Принципал вправе требовать с Агента уплаты штрафа в размере _____ (__________) рублей.

4.2. За нарушение сроков возмещения расходов (п. 2.2.2 Договора) Агент вправе требовать с Принципала уплаты неустойки (пени) в размере _____ процентов от неуплаченной суммы за каждый день просрочки.

4.3. За нарушение сроков оплаты (п. 3.2 Договора) Агент вправе требовать с Принципала уплаты неустойки (пени) в размере _____ процентов от неуплаченной суммы за каждый день просрочки.

4.4. Сторона, не исполнившая или ненадлежащим образом исполнившая обязательства по Договору, обязана возместить другой Стороне (выбрать нужное):

— убытки в полной сумме сверх предусмотренных Договором неустоек;

— убытки в части, не покрытой предусмотренными Договором неустойками;

— только убытки;

— только предусмотренные Договором неустойки.

4.5. Во всех других случаях неисполнения обязательств по Договору Стороны несут ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

5. ФОРС-МАЖОР

5.1.

Стороны освобождаются от ответственности за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по Договору при возникновении непреодолимой силы, то есть чрезвычайных и непредотвратимых при данных условиях обстоятельств, под которыми понимаются: _________________________ (запретные действия властей, гражданские волнения, эпидемии, блокаду, эмбарго, землетрясения, наводнения, пожары или другие стихийные бедствия).

5.2. В случае наступления этих обстоятельств Сторона обязана в течение _____ дней уведомить об этом другую Сторону.

5.3. Документ, выданный _________________________ (Торгово-промышленной палатой, уполномоченным государственным органом и т.д.), является достаточным подтверждением наличия и продолжительности действия непреодолимой силы.

5.4. Если обстоятельства непреодолимой силы продолжают действовать более _______________, то каждая Сторона вправе расторгнуть Договор в одностороннем порядке.

6. СРОК ДЕЙСТВИЯ И ИЗМЕНЕНИЕ ДОГОВОРА

6.1. Договор заключен на срок до «__»___________ ____ г.

6.2. Все изменения и дополнения к Договору действительны, если совершены в письменной форме и подписаны обеими Сторонами. Соответствующие дополнительные соглашения Сторон являются неотъемлемыми частями Договора.

7. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

7.1. Стороны будут стремиться к разрешению всех возможных споров и разногласий, которые могут возникнуть по Договору или в связи с ним, путем переговоров.

7.2. Споры, не урегулированные путем переговоров, передаются на рассмотрение суда в порядке, предусмотренном действующим законодательством Российской Федерации.

8. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

8.1. Все уведомления, предусмотренные Договором, должны быть вручены под подпись либо направлены заказным письмом с уведомлением о вручении.

8.2. Договор вступает в силу с момента его подписания Сторонами.

8.3. Договор составлен в двух экземплярах, по одному для каждой из Сторон.

8.4. К Договору прилагаются:

— Спецификация на проведение рекламной кампании, акции (Приложение N 1);

— ______________________________________________.

9. РЕКВИЗИТЫ И ПОДПИСИ СТОРОН

Принципал Агент Наименование: ____________________ Наименование: ____________________ Адрес: ___________________________ Адрес: ___________________________ ОГРН _____________________________ ОГРН _____________________________ ИНН ______________________________ ИНН ______________________________ КПП ______________________________ КПП ______________________________ Р/с ______________________________ Р/с ______________________________ в ________________________________ в ________________________________ К/с ______________________________ К/с ______________________________ БИК ______________________________ БИК ______________________________ Электронная почта: _______________ Электронная почта: _______________ Сайт: ____________________________ Сайт: ____________________________ Телефон: _________ факс: _________ Телефон: _________ факс: _________ Принципал Агент ____________________ (___________) ____________________ (___________) М.П. М.П.

Видео:1.1. Процесс работы. ДоговорыСкачать

Что вы знаете о деятельность рекламных агенств?

Реклама — уже привычное современное явление. Мы видим рекламу ежедневно: на экране телевизора, просматривая веб-сайты, в социальных сетях, стоя в пробке. Наше внимание привлекают рекламные щиты с яркими вывесками, промоутеры дают нам листовки от магазина с действующими скидками.

Любой предприниматель должен тем или иным способом завлечь к себе как можно больше клиентов-покупателей, которые в свою очередь будут рекламировать его торговое дело своим знакомым. Чтобы привлечь еще больше людей для увеличения торгового оборота, бизнесмен использует яркие вывески.

Желтые ценники с привлекательной ценой украшают стеллажи и витрины. При открытии организации многие задумываются над тем, создать ли собственную рекламную компанию, или обратиться за помощью к специалистам. Некоторые конечно начинают заморачиваться и решают сами предпринимать меры по продвижению товара.

Но предприниматели мало понимают в организации рекламной деятельности, и к ним на помощь приходят рекламные агентства.

Зачем нужны агентства рекламы

Деятельность рекламных агентств заключается в помощи заказчику выбрать правильную стратегию размещения рекламы товаров, работ, услуг.

Также агентства могут помочь написать рекламное обращение, они его могут сделать и разместить. Через агентства многие устанавливают контакт со средствами массовой информации, чтобы купить рекламное место, например.

Мало кто из предпринимателей сам занимается рекламной деятельностью, многие обращаются в агентства.

https://www.youtube.com/watch?v=UlujCzjy6I0

Если вы хотите стать бизнесменом, но торговля это не для вас, то рекламный бизнес — это как раз то, что вам нужно. Это довольно прибыльный и креативный бизнес.

Многие задаются вопросом, как открыть рекламное агентство с нуля? Для начала нужно разобраться, в каких направлениях должен развиваться рекламный бизнес.

Чтобы получить быструю самоокупаемость и море прибыли, агентство нужно развивать не в одном направлении, а сразу в нескольких:

• распространять рекламу товаров, работ, услуг в СМИ;
• продвигать рекламу в интернет-ресурсах и социальных сетях;
• распространять рекламу на рекламных щитах и в общественном транспорте;
• помогать выбирать клиенту правильную стратегию продвижения бизнеса и помогать правильно распределить финансы в рекламу.

Характеристика рекламных агентств

Теперь разберем следующий вопрос — характеристика рекламного агентства. Агентства подразделяются на несколько категорий:

• Предоставляющие полный спектр услуг.
• Предоставляющие ограниченны спектр услуг.
• Занимающиеся несколькими видами услуг.
• Занимающиеся только по одному виду предоставляемых услуг.
• Работающие на внутренних рынках.
• Работающие на внешних рынках труда.

В зависимости от классификации рекламного агентства возникает и его характеристика.

Обычно миссия агентств у всех заключается в одном и том же — усовершенствование предоставляемых услуг, распространение между клиентами своих услуг и так далее.

Как мы выяснили из всего вышесказанного, рекламные агентства любого типа, независимо от их размера и видов деятельности, преследуют одну и ту же цель — продвижение услуг своих клиентов.

Следующее, что мы разберем, — это функции рекламного агентства. Ниже приведены основные функции стандартной рекламной компании:

• установление контактов со СМИ, чтобы в дальнейшем заказывать у них место для рекламы, рекламные площадки и так далее;
• разработка и проведение пиар-компаний на основе целей и задач, установленных заказчиком;
• взаимоотношения с типографией, газетами, журналами и другими видами средств массовой информации.

Как вы заметили, функции, задачи и характеристики рекламного агентства очень совпадают и очень идентичны друг другу.

Агентства и их клиенты

Теперь поговорим об отношениях рекламодателя и рекламного агентства. Заказчик приносит свои изложенные требования к рекламе, цели, задачи, желаемую цену, а рекламное агентство в свою очередь корректирует требования клиента, если это необходимо. Заключается договор в двух экземплярах. Ниже представлены обязательные реквизиты для договора:

• наименование обоих сторон;
• адрес рекламного агентства с одной стороны и рекламодателя с другой;
• сумму, за которой закреплен договор;
• указан порядок работ, услуг, предоставляемых исполнителем и сроки их окончания;
• адрес почты, банковские реквизиты обоих сторон;
• какая ответственность ложится на каждого при невыполнении обязанностей и условий договора;

Можно использовать и другие дополнительные реквизиты по требованию сторон. Также условия договора не должны противоречить Законодательству государства, в котором находится предприятие.

Также у рекламных предприятий существует классификация. Существуют исполнители, которые занимаются рекламой продукта клиента в интернете (создают и подбирают стиль сайтов, страниц в социальных сетях), данные агентства очень популярны в наше время.

Есть медиа-агентства, которые занимаются повышением репутации продукта клиента среди населения (агентства тоже очень пользуются спросом, потому что многие компании хотят иметь репутацию выше, чем у их конкурентов).

Также есть еще один тип рекламных агентств, который организовывает всевозможные лотереи, розыгрыши, раздачи призов от рекламодателя. Данный вид агентства также немало пользуется спросом, но подходит он далеко не всем типам предприятий.

Например, всевозможные розыгрыши подходят для магазинов электроники, галантереи, гастрономов, у которых есть продукция или какие-либо предоставляемые услуги. Приведу пример. Многие салоны красоты при открытии делают акцию- бесплатные стрижки, процедуры омолаживания и тому подобное.

Здесь главное, чтобы работники выполнили все качественно и чтобы клиент остался доволен результатом и прорекламировал салон красоты своим знакомым. Такой вид рекламы очень действенный, но затратный. Помимо классификации по виду деятельности, есть разделение агентств по местонахождению. Даже перечислять не стоит (глобальные, муниципальные, местные).

Каждый бизнесмен должен знать как работают предприятия рекламы

Сделаем вывод по поводу рекламных агентств и подведем итог

Рекламные агентства — вид коммерческих предприятий, которые создают рекламу и продвигают клиента для развития его преимуществ. Предприниматель, заводя личное дело, знает, что понадобится проведение рекламной кампании. И в этом ему могут помочь только рекламные агентства.

Эффективным видом рекламы является наружная. Также используется реклама в интернете, в газетах, журналах, на телевидении. Но продвижение в средствах массовой информации начинает уступать продвижению в интернете и акциям, потому что реклама в СМИ — дорогое дело и захватывает не самую большую аудиторию.

Все больше магазинов рекламируются следующим образом: проводят розыгрыши суперпризов, денег, скидок на продукцию, раздают единицы товаров как подарок. И это положительно влияет на их клиентуру. У людей формируется желание приходить покупать продукты в этот магазин.

Реклама возникла сравнительно недавно, без нее не обойдется ни один предприниматель.

https://www.youtube.com/watch?v=HQXEDVifVGo

А если вы сами хотите перестать ходить на работу и начать рекламный бизнес с нуля то эта статья расскажет вам как это сделать

Видео:Маркировка рекламы | Зачем нужен Изначальный договор в отчетах ОРД?Скачать

Взаимодействие с рекламным агентством и заключение договора о сотрудничестве

Определение 1

Рекламное агентство – это команда творческих людей, которые посредством средств массовой информации осуществляют рекламу и продвижение товаров и услуг путем привлечения интереса потребителей.

Рекламные агентства делятся на две большие группы:

• творческие агентства (это те, которые непосредственно создают рекламу);
• медийные агентства (это те, которые занимаются размещение рекламы).

Кроме этого на рынке действуют огромное число агентств, которые оказывают специализированные услуги:

1. BTL;
2. интерактивный маркетинг;
3. коммуникационный дизайн;
4. брендинг;
5. event-marketing.

В настоящее время широко распространены агентства, которые предоставляют услуги полного цикла. Это рекламные компании, которые и производят различную рекламу (от обычной до интернет-рекламы).

Место и роль рекламных агентств в экономике страны и в деятельности компаний определяется их специализацией. Даже при наличии собственной рекламной службы предприятию не обойтись без услуг рекламных агентств. Это связано с тем, что:

• Курсовая работа 450 руб.
• Реферат 280 руб.
• Контрольная работа 210 руб.

• каждый день агентство работает в сфере рекламы и сталкивается с большим разнообразием маркетинговых проблем и ситуаций;
• агентство – это независимая организация, что позволяет увидеть проблемы заказника со стороны, т.е. объективно оценить ситуацию.

Замечание 1

Опыт и профессионализм персонала рекламного агентства помогает лучше понять интересы и запросы целевой аудитории, осуществлять рекламную деятельность на высоком уровне и рациональнее распределять вложенные средства. Все это обеспечивает на выходе эффективность рекламы.

При выборе рекламного агентства любая компания должна руководствоваться следующими критериями:

• время создания агентства (срок его функционирования на рынке, наличие успешных проектов, положительные отзывы клиентов);
• наличие специалистов;
• уровень специализации;
• оплата услуг.

Рекламное агентство может быть узкоспециализированным, а может выполнять широкий спектр услуг. В этом случае оно должно иметь в штате профессионалов по разным направлениям.

Самая главная причина обращения организаций в рекламные агентства – это экономия времени и денег. Можно и самостоятельно запустить рекламную кампанию, но на это нужны вложения и время. А если оценка эффективности проведена неверно, то есть вероятность провала рекламной кампании. Поэтому компании, которые не уверены в своих силах, обращаются в рекламные агентства.

Процесс взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства

В процессе рекламной деятельности принимают участи следующие субъекты:

1. рекламодатель;
2. рекламное агентство;
3. средства массовой информации;
4. потребители;
5. вспомогательные субъекты, помогающие рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов (типографии, дизайнерские бюро, киностудии и т.д.).

Замечание 2

Под рекламодателем понимают платежеспособного заказчика рекламы и ее организатора. Обычно это рекламная служба компании.

Средства массовой информации и иные каналы распространения информации – это телевидение, радио, кино, издательства и редакции газет или журналов, специализированные фирмы, занимающиеся размещением наружной рекламы и др.

https://www.youtube.com/watch?v=BEn1xv4UVPo

Первые два субъекта – рекламодатели и рекламные агентства играют главную роль в организации рекламного процесса. Основная форма их взаимодействия – это договорная форма. До того, как рекламодатель соберется заключить договор с рекламным агентством, необходимо определиться с выбором подходящей компании.

Замечание 3

Эксперты отметили, что крупные рекламные агентства, как правило, привлекают крупных клиентов. А небольшие фирмы обращаются в обычные, еще не раскрученные рекламные компании.

Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов осуществляется по трем направлениям:

• рекламодатель сам диктует агентству: что, как и когда надо сделать;
• рекламодатель не углубляется в то, что делает рекламное агентство по его заказу;
• оба субъекта работают в кооперации.

В первом случае, если реклама не достигала поставленных целей, то агентство имеет право не отвечать за неудачную рекламу, так как все идеи по разработке рекламной кампании исходили от рекламодателя.

Во втором случае рекламодатель уже рискует своими инвестициями, которые он выделяет на рекламную кампанию, так как реклама может не достичь поставленных целей. Потому что рекламное агентство не всегда в состоянии разработать и реализовать эффективную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний относительно рекламируемого товара.

Третий вариант является самым оптимальным, поскольку он позволяет использовать опыт сотрудников рекламного агентства и рекламодателя при разработке и проведении рекламных кампаний.

Договорные отношения между организацией и рекламным агентством

Для нормальной и безопасной работы с рекламным агентством, для возможности регулирования возникающих конфликтов и недоразумений, особенно при проведении сложной креативной работы (например, дизайн рекламного объявления), необходимо заключать договор. Он регулирует права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и реализации рекламных мероприятий.

Договор между рекламодателем и агентством содержит следующую информацию:

1. перечень услуг, которые оказывает рекламное агентство, включая разработку программу рекламных мероприятий;
2. список предметов рекламы и их характеристика;
3. срок действия договора;
4. сумма договора;
5. порядок и сроки предоставления сведений, образов рекламных объектов и их возврат;
6. порядок и сроки предоставления на согласование рекламной программы;
7. порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, сценариев и художественных оригиналов;
8. порядок и сроки предоставления отчетов о реализации рекламной программы;
9. условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договора;
10. другие условия, которые стороны считают необходимым включить;
11. реквизиты участников.

Рекламодатель обязан выполнять два правила при исполнении договора с рекламным агентством. Во-первых, относится к агентству как партнеру. Во-вторых, выполнять обязательства в срок и неожиданно не менять свои решения.

Видео:Агентские договорыСкачать

Организация совместной деятельности рекламного агентства и рекламодателя

Совместная деятельность рекламодателя и рекламного агентства по разработке и реализации рекламной программы начинается с создания ряда предпосылок для дальнейшей эффективной работы — подготовки исходных заданий, информационных, сопроводительных и других материалов, а также проведения консультаций и согласований, необходимых для разработки рекламы.

Прежде всего, рекламодатель предоставляет рекламному агентству следующую основную информацию, необходимую для создания рекламных продуктов:

1. Официальные реквизиты рекламодателя:
   • полное наименование и адрес заказчика рекламной продукции;
   • контактные данные для связи.
2. Основные цели предстоящей рекламной деятельности.
3. Полное наименование объекта рекламирования.
4. Область применения объекта рекламирования:
   • область возможного применения;
   • область уникального применения;
   • область оптимального применения;
   • область потенциального применения.
5. Основные функциональные свойства объекта рекламирования.
6. Основные технико-экономические свойства объекта рекламирования.
7. Уникальные свойства объекта рекламирования.
8. Аналоги объекта рекламирования.
9. Преимущества объекта рекламирования перед его аналогами.
10. Недостатки объекта рекламирования в сравнении с его аналогами.
11. Экономический или иной положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации объекта рекламирования.
12. Стоимость (оптовая, розничная) объекта рекламирования, виды скидок и льгот.
13. Патентная защищенность объекта рекламирования:
    • авторские свидетельства на изобретения;
    • патентование за рубежом;
    • защита элементов фирменного стиля;
    • свидетельства на промышленный образец.
14. Данные о возможности открытого использования полученной информации в рекламе.
15. Элементы фирменного стиля производителя объекта рекламирования (при наличии таковых).
16. Текстовые и иллюстрационные материалы по объекту рекламирования (при наличии таковых).
17. Результаты маркетинговых исследований по объекту рекламирования (при наличии таковых).
18. Отзывы потребителей об объекте рекламирования (при наличии таковых).
19. Обиходные названия объекта рекламирования (при наличии таковых).
20. Данные о целевой аудитории потребителей объекта рекламирования.
21. Реальный и максимальный объем продаж объекта рекламирования.
22. Экспортные показатели объекта рекламирования:
    • реальный (страны, регионы, объем);
    • потенциальный (страны, регионы, объем);
    • экспортное наименование объекта рекламирования.
23. Участие рекламодателя в социальных проектах, благотворительной деятельности, мероприятиях по охране окружающей среды.
24. Перечень всех видов уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий.
25. Предполагаемый рекламный бюджет.
26. Желательная степень участия производителя объекта рекламирования в планируемой рекламной деятельности.
27. Желательные сроки проведения рекламной кампании.

3. Постановка задачи рекламному агентству

Наряду с перечисленной выше информацией, рекламодатель предоставляет рекламному агентству письменное задание на разработку рекламной программы, в котором перечислены конкретные задачи, решение которых намечено в процессе рекламной деятельности. Такой документ носит название «бриф» (от англ.

Brief — короткий, сжатый) и является отправной точкой в совместной работе рекламного агентства и рекламодателя. Бриф дает агентству полную информацию о замыслах рекламодателя относительно планируемой рекламной программы. В нем раскрываются идеи рекламодателя, его видение особенностей предстоящей работы, указываются требования, пожелания и советы.

Кроме того, бриф позволяет выяснить, какие конкретно результаты надеется получить рекламодатель и согласно каким критериям будет оцениваться эффективность реализованной программы, а также определить правила, которых должно придерживаться агентство при разработке проекта, презентации своих предложений и его будущей реализации.

Часто бриф ложится в основу переговоров, договоренностей, и в этом случае его ключевые положения закрепляются в контракте на рекламное обслуживание и приложениях к нему.

https://www.youtube.com/watch?v=5xdRrZFziOw

Бриф — наиболее распространенный документ в практике взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя.

Он используется как для постановки задачи агентству в целом, так и его отдельным подразделениям (например: Media Brief — задание на разработку медиастратегии и медийной кампании, Creative Brief — задание на разработку креативной стратегии и рекламных материалов, и другие).

Кроме того, современные деловые отношения «клиент — агентство» подразумевают подготовку брифа не только на длительную рекламную кампанию, но и на разовую краткосрочную акцию, так как любое недопонимание на начальной стадии проекта может впоследствии привести к неоправданным финансовым и временным затратам.

Иногда такое задание составляется в произвольной форме, однако использование более или менее стандартизованных форм снимает ряд вопросов относительно того, что следует включать в задание, а что не следует.

В крупных компаниях бриф обычно готовит отдел маркетинга, в средних и небольших компаниях — заместитель генерального директора или менеджер по маркетингу и рекламе. Однако некоторые рекламодатели не представляют, как составляется такой документ. В этом случае агентство, оказывая содействие в решении вопроса, связанного с началом совместной работы, передает клиенту специальный опросник (анкету), где перечисляет вопросы, на которые необходимо ответить клиенту. Эти ответы позволяют агентству сформулировать для себя задачи, которые необходимо решить.

4. Процесс организации рекламной деятельности

На основе задания рекламодателя и другой предоставленной им информации рекламное агентство разрабатывает рекламную программу, основные блоки которой показаны ниже:

1. Исследование:
   • Изучение целевых потребителей.
   • Изучение товаров или услуг.
   • Анализ рынка.
2. Стратегическое планирование:
   • Определение целей.
   • Определение размеров ассигнований.
   • Выбор средств распространения рекламы.
3. Тактические решения:
   • Решение административных задач.
   • Определение каналов обратной связи.
4. Разработка рекламного обращения:
   • Формирование идеи обращения, оценка и выбор вариантов обращения.
   • Разработка рекламных материалов.
   • Производство рекламных материалов.
5. Оценка эффективности программы рекламной деятельности.

Видео:Агентские и комиссионные договорыСкачать

Агентский договор для рекламного агентства

Акт об оказании услуг к агентскому договору с рекламным агентом — физическим лицом о поиске рекламодателей для заключения о размещении и распространении наружной рекламы

Акт об оказании услуг к агентскому с рекламным агентом — физическим лицом о поиске владельцев рекламных конструкций или иных рекламораспространителей для проведения рекламной кампании: заключения с рекламодателем договоров о размещении и распространении наружной рекламы

Агентский с рекламодателем о представлении рекламным агентством интересов рекламодателя при проведении рекламной кампании: заключении от его имени договоров о размещении и распространении наружной рекламы

Акт о возобновлении распространения рекламы и продлении периода распространения рекламы в связи с устранением недостатков, обнаруженных в период распространения рекламы к о размещении и распространении наружной рекламы

Запрос на основании о размещении и распространении наружной рекламы документального подтверждения правомерности использования рекламной конструкции для размещения рекламы

Акт о передаче фотографического отчета о размещении рекламы к о размещении и распространении наружной рекламы

Бизнес-портал Пути успеха

1.1. Принципал поручает, а Агент обязуется за предусмотренное настоящим Договором вознаграждение совершать от своего имени, но за счет Принципала сделки с третьими лицами по информационно-рекламному обслуживанию Принципала, заключающемуся в выполнении следующих работ (оказании услуг): 1.1.1. Подготовке, организации и проведении дегустаций продукции Принципала.

1.1.2. Изготовлении рекламной и сувенирной продукции.

Агентский договор на оказание посреднических услуг: суть документа и особенности составления

д.

Все действия, прописанные в договоре, агент может совершать как от своего имени, так и от имени принципала. Договор должен содержать подробный перечень всех обязанностей и полномочий, которыми наделяются обе стороны соглашения.

https://www.youtube.com/watch?v=5rbBMlu2nZs

На эти пункты следует обращать особо пристальное внимание, чтобы в дальнейшем избежать спорных ситуаций и выяснений, кто прав и кто виноват.

Рекламное агентство Пермь

1.1. Исполнитель обязуется оказать комплексные рекламные услуги в соответствии с условиями настоящего Договора и Приложений к нему, а Заказчик обязуется принять и оплатить услуги Исполнителя в порядке и в сроки, предусмотренные договором.

2.1. Исполнитель обязуется: 2.1.1.

Оказать комплексные рекламные услуги Заказчика в соответствии с приложениями к настоящему договору.

Панель ручного поиска договоров

1.1.2. Совершать сделки с третьими лицами (контрагентами) по информационно-рекламному обслуживанию Принципала, заключающемуся в выполнении следующих работ (оказании услуг): — подготовка, организация и проведение дегустаций продукции Принципала; — изготовление рекламной и сувенирной продукции; 1.1.3.

Осуществлять контроль за надлежащим исполнением сделки контрагентами.

Агентский договор на оказание услуг по информационно-рекламному обслуживанию (агент действует от своего имени, но за счет принципала)

2. ОБЯЗАННОСТИ И ПРАВА АГЕНТА 2.1.

Агент принимает на себя следующие обязательства: 2.1.2. Не разглашать полученные от Принципала сведения, являющиеся коммерческой тайной.

2.1.3. В возможно короткие сроки сообщать Принципалу обо всех затруднениях и препятствиях, возникающих в процессе выполнения работ (оказания услуг) по настоящему, и прилагать все усилия к их устранению.

Бухгалтерская пресса и публикации 2008

По агентскому одна сторона (агент) обязуется за вознаграждение совершать по поручению другой стороны (принципала) юридические и иные действия от своего имени, но за счет принципала либо от имени и за счет принципала.

По сделке, совершенной агентом с третьим лицом от своего имени и за счет принципала, приобретает права и становится обязанным агент, хотя бы принципал и был назван в сделке или вступил с третьим лицом в непосредственные отношения по исполнению сделки (п. 1 ст.

🎥 Видео

Маркировка рекламы | Зачем требуется Доходный договор в отчетности ОРД?Скачать

Маркировка рекламы | Разаллокации в отчетах ОРД для рекламных агентствСкачать

Маркировка рекламы в интернете в 2023 году: самореклама, маркировка на маркетплейсах, отчётностьСкачать

Автоматизация в рекламном агентстве от "А" до "Я" - Марина ШаховаСкачать

Маркировка рекламы: Инструменты Яндекса для рекламных агентств и фрилансеровСкачать

Агентский договор | Советы юристаСкачать

Новый закон о рекламе: что признается рекламой и кто участники рекламного рынка. Часть 1.Скачать

Предмет агентского договора | Консультация юристаСкачать

Маркировка рекламы в Интернете. Новые правила.Скачать

Закон о рекламе и почему это нужно знать каждому?Скачать

Как удаленно подписать договор?Скачать

Маркировка рекламы. Коротко о новом законе и его участникахСкачать

Претензия по агентскому договору: как составить?Скачать

Агентский договор как способ оптимизации налоговСкачать